월드컵 8강 경기를 지켜보던 축구 팬이라면 엘링 홀란드가 경기마다 바꿔 묶던 화려한 머리끈을 기억할 거예요. 이 머리끈의 정체가 한국 브랜드라는 사실이 알려지면서 ‘홀란드 머리끈 한국’이라는 검색어가 폭발적으로 늘었어요. 어떤 브랜드인지, 지금 한국에서 살 수 있는지 정리해봐요.
홀란드가 선택한 머리끈, 한국 브랜드 끄네끼
홀란드가 착용한 머리끈의 정체는 끄네끼(KKNEKKI)라는 한국 헤어 타이 브랜드예요. 순우리말 ‘끄네끼(끈)’에서 이름을 따온 이 브랜드는 1987년 경상남도 함양에서 탄생했고, 한국 기업 두지가 생산하고 있어요. 오랜 업력을 가진 국내 제조사가 만든 제품이 세계적인 스타 선수의 눈에 띄어 화제가 된 셈이에요.
월드컵 기간 동안 홀란드가 경기마다 색깔을 바꿔가며 머리끈을 착용한 장면이 중계 화면에 반복적으로 잡히면서, 전 세계 축구 팬들 사이에서 “저 머리끈 뭐냐”는 관심이 쏟아졌어요.
월드컵 8강 이후 폭발한 인기, 유럽까지 확산
하퍼스 바자 코리아 보도에 따르면 홀란드는 월드컵 8강전을 포함해 경기마다 다른 머리끈을 바꿔 묶는 모습으로 화제를 모았고, 그 정체가 한국산 제품이라는 사실이 알려지며 관심이 더 커졌어요. 엑스포츠뉴스 보도에서는 이 제품이 유럽 진출 이후 최고 판매량을 기록했다고 전했어요.
스타 마케팅 없이도 실착 노출만으로 이 정도 화제성을 만들어낸 건 이례적인 사례로 꼽혀요. 특히 축구라는 종목 특성상 전 세계 시청자가 동시에 같은 장면을 지켜본다는 점이 입소문 확산 속도를 더 빠르게 만들었어요.
끄네끼, 40여 개국에 수출되는 프리미엄 헤어 타이
끄네끼는 이미 홀란드 착용 이전부터 북미와 유럽 등 40여 개국에서 판매되던 브랜드예요. 국내보다 해외에서 먼저 프리미엄 헤어 타이로 자리 잡았고, 이번 홀란드 착용 이슈를 계기로 한국에서의 인지도까지 함께 올라간 경우예요.
일반 헤어 밴드와 달리 탄력과 내구성을 강조한 제품 구성으로 알려져 있고, 스포츠 활동 중에도 잘 풀리지 않는다는 점이 운동선수들 사이에서 선호되는 이유로 꼽혀요.
완판 행렬, 지금 살 수 있는 곳은 어디
- 온라인 플랫폼 — 끄네끼는 현재 온라인 판매 채널에서 지속적인 품절 상태를 유지하고 있어요. 월드컵 기간 폭발한 수요로 단기간 최대 매출을 기록한 만큼, 정품 재고 확보가 쉽지 않은 상황이에요.
- 중고 거래 플랫폼 — 번개장터 같은 중고 거래 플랫폼에서 홀란드 머리끈으로 소개된 판매 글을 찾아볼 수 있지만, 정가보다 웃돈이 붙어 거래되는 경우가 많아요.
- 국내 온라인몰 재입고 확인 — 쿠팡, 네이버쇼핑, 무신사 등 국내 주요 쇼핑몰에서 끄네끼 브랜드를 검색해 재입고 알림을 신청해두는 방법이 현실적인 대안으로 꼽혀요.
한국산 소품이 만든 예상 밖 마케팅 효과
끄네끼 사례는 별도의 스폰서십 계약 없이도 스타 선수의 자연스러운 착용만으로 브랜드 인지도가 급상승할 수 있다는 걸 보여준 사례예요. 이투데이 보도에서 다뤄질 만큼 국내 언론에서도 이례적인 화제성으로 주목받았고, 기술노바밸류 등 산업 매체에서도 ‘끄네끼의 귀환’이라는 표현으로 이 현상을 조명했어요.
제조사 입장에서는 예상치 못한 글로벌 노출로 단기간 매출이 급증했지만, 동시에 갑작스러운 수요를 따라가지 못해 품절 사태가 이어지는 상황이라 생산량 확대가 다음 과제로 남아 있어요.
홀란드가 우연히 착용한 한국산 머리끈 하나가 40여 개국 수출 브랜드의 존재를 국내에 알리는 계기가 됐어요. 지금 당장 구매하기는 쉽지 않지만, 재입고 알림을 걸어두고 기다리거나 공식 채널의 소식을 확인하는 게 가장 확실한 구매 방법이에요.
비슷한 ‘스포츠 스타발 완판템’ 사례들
스포츠 스타가 실착한 소품이 화제를 모아 완판으로 이어지는 사례는 끄네끼가 처음이 아니에요. 국내외를 막론하고 유명 선수가 경기 중 착용한 액세서리나 운동화가 방송 노출만으로 폭발적인 수요를 만든 사례는 종종 있었어요. 다만 이번 끄네끼 사례는 국내 중소 제조업체가 별도 스폰서십 없이 순수하게 노출만으로 세계적인 화제를 모았다는 점에서, 다른 사례들과 비교해도 흔치 않은 케이스로 꼽혀요.
제조사인 두지 입장에서도 예상치 못한 마케팅 효과를 톡톡히 누린 셈이지만, 동시에 갑작스러운 수요 폭증에 대응하기 위한 생산 라인 확대나 품질 관리 체계 정비라는 새로운 과제를 안게 됐어요. 단기간의 화제성을 장기적인 브랜드 성장으로 이어가려면, 안정적인 공급 물량 확보가 다음 단계의 핵심 과제가 될 것으로 보여요.
축구 팬 입장에서는 이런 화제성이 반갑기도 하지만, 정품 여부를 확인하지 않고 웃돈을 주고 중고 거래를 했다가 가품을 구매하는 사례도 생길 수 있어서 구매 전 판매자의 신뢰도를 꼼꼼히 확인하는 것도 잊지 말아야 해요.
정품과 가품, 구매 전 확인할 포인트
완판 상품일수록 온라인 중고 거래 플랫폼에는 유사품이나 가품이 함께 섞여 올라오는 경우가 많아요. 끄네끼 정품은 제품 패키지와 태그에 브랜드 로고가 선명하게 인쇄돼 있는 것으로 알려져 있어서, 거래 전 판매자에게 실물 사진을 요청해 로고와 마감 처리 상태를 확인하는 게 기본적인 예방책이 될 수 있어요.
또한 지나치게 저렴한 가격으로 다량의 재고를 보유했다고 홍보하는 판매자는 한 번 더 의심해볼 필요가 있어요. 실제 품절 상황이 이어지고 있는 만큼, 정상적인 경로로는 대량 확보가 어렵다는 점을 감안하면 이런 게시물은 가품이거나 사기 거래일 가능성을 염두에 둬야 해요.
K-패션 소품의 글로벌 인지도, 앞으로의 흐름
끄네끼 사례는 K-뷰티나 K-패션 소품이 스포츠 스타를 통해 해외로 확산되는 새로운 경로를 보여준 사례이기도 해요. 기존에는 드라마나 아이돌을 통한 한류 콘텐츠가 소품 인지도를 끌어올리는 주된 경로였다면, 이번에는 전혀 다른 영역인 스포츠에서 예상치 못한 확산이 이뤄진 셈이에요. 앞으로도 이런 우연한 노출이 국내 중소 브랜드에 글로벌 기회로 이어지는 사례가 더 나올 수 있다는 점에서, 업계에서도 이번 사례를 관심 있게 지켜보고 있어요.
특히 함양이라는 지방 소도시에서 시작된 제조업체가 세계적인 스타를 통해 브랜드를 알린 사례라는 점도 의미가 커요. 대기업 마케팅 예산 없이도 품질 하나로 승부해온 중소 제조사가, 예상치 못한 계기로 글로벌 무대에 이름을 알린 셈이라 지역 제조업 활성화 측면에서도 긍정적인 사례로 언급되고 있어요.